B49b Misleidende (B2B) reclame en vergelijkende reclame

Dit boekje gaat over afdeling 6.3.4 BW. De afdeling omvat regels voor misleidende reclame voor zover die reclame op ondernemers is gericht (business-to-business of 'B2B'). Daarnaast bevat afdeling 6.3.4 de regels voor vergelijkende reclame (zowel 'B2B' als business-to-consumer, 'B2C'). Het boekje vormt hiermee het complement van Mon. BW B49a over Oneerlijke handelspraktijken jegens consumenten, waarin de in 2008 ingevoerde afd. 6.3.3A (met onder meer de regeling van 'B2C' misleidende reclame) besproken is. Dit deeltje B49b staat begrijpelijkerwijs stil bij de (Europeesrechtelijke) achtergrond van de twee regimes voor misleidende reclame, en bij daardoor opgeroepen vragen. De hoofdmoot is gewijd aan de inhoud en de toepassing van de regels van afd. 6.3.4. De ontwikkeling van het in 1997 Europees opgezette, en in 2002 in Nederland geïmplementeerde regime voor vergelijkende reclame laat een duidelijke breuk zien met het vroegere Nederlandse recht en is in menig opzicht fascinerend.