• Home
  • / Het merk mens - Fons Van Dyck

Het merk mens

consumenten grijpen de macht 

Auteur: Fons Van Dyck

Nederlands - Paperback

288 pagina's  |  Lannoo/Scriptum  |  januari 2008

bekijk alle 2 recensies

Deel dit artikel


Op werkdagen voor 22:45 uur besteld, morgen in huis

Prijs: € 24,95

Geen bezorgkosten

In winkelwagen Toevoegen verlanglijstje

ANDERE VARIANTEN:

Het merk mens | Fons Van Dyck

Nederlands - eBook | januari 2010

Prijs: € 19,99

MEDIA

RECENSIES (2)

Het merk mens

Het merk mens gaat over de zoektocht van Fons van Dyck over het leven in de eenentwintigste eeuw. Er is veel veranderd de afgelopen jaren en van Dyck laat de ontwikkelingen van afgelopen eeuw zien. Het gaat dan vooral over de marketingkant van de maatschappij en welke ontwikkelingen en veranderingen. De technologie beïnvloedt al jaren ons leven en brengt verschillende aspecten met zich mee in het dagelijks leven. Deze technologie heeft onder andere geleid tot wereldwijde welvaar en een platte wereld. Deze platte wereld is in veel opzichten positief en gunstig voor de samenleving, maar er schuilen ook gevaren aan dit fenomeen. Door technologie en internet is er angst ontstaan waar je haast niet meer aan ontkomt. Dit zijn de hoofdaspecten die van Dyck beschrijft over de ontwikkelingen van afgelopen eeuw. Vervolgens beschrijft hij de drijfveren van consumenten vandaag de dag. Wat drijft de consument tot koopgedrag en hoe beïnvloed de consument de markt tegenwoordig. Het laatste deel van ‘het merk mens’ staat in teken van de verhouding tussen merk en mens. Hoe groot is de kloof tussen merk en mens en wat is de toekomst van merken? Naast de gedetailleerde beschrijvingen van Fons van Dyck over de hiervoor genoemde onderwerpen, zijn er meerdere interviews met nationale en internationale van merken en bedrijven te lezen. Dit zijn unieke en openhartige gesprekken die een goed beeld geven van het gevecht dat merken vandaag de dag aan moeten gaan om naamsbekendheid te behouden.

Mensen maken de merken

De belangrijkste visie die Fons van Dyck, hoofd van merkenadviesbureau think.BBDO, in zijn boek wenst weer te geven is dat het correct inschatten van de omgeving en de context vele malen belangrijker is dan trachten de toekomst te voorspellen. Merken zullen hiervoor in de toekomst meer oog moeten hebben.
Van Dyck begint zijn betoog met de onderbouw van de huidige tijdsgeest: de vijfde grote technologiegolf uit de moderne geschiedenis, gedreven door de informatie- en telecommunicatietechnologie. Hierbij wordt uitbundig ingegaan op de “platte aarde” naar analogie van Thomas Friedman.

Het tweede deel van het boek geeft een concrete vertaling naar negen drijfveren als fundamenten van menselijke gedrag: empowerment, authenticiteit, anti-establishment, verbondenheid, synthese, vrouwelijkheid, beleving, vernuftigheid en zingeving.
Een zestal, in hoofdzaak Belgische en Nederlandse cases bevestigen in het derde deel de synthese van de “contextuele beschouwingen” en de consumenteninzichten. Hierin staaft de auteur zijn conclusie “vandaag zijn het de mensen die de merken maken”.
Het boek besluit met een nieuw merkenparadigma. Om te overleven in de eenentwintigste eeuw zullen merken zichzelf opnieuw moeten uitvinden, aldus van Dyck. Hierbij ziet hij tien wetmatigheden:

1. Mens boven merk
2. Het verschil maakt opnieuw het verschil
3. Marketeer wordt socioloog
4. Meer trade met fair trade
5. De consument wordt marketeer
6. Weinig beloven, veel geven
7. Klant houdt van transparant
8. Lange termijn duurt het langst
9. Pingpong
10. De kracht van mensen

Van Dyck nodigt uit om breder te kijken naar de impact van de dingen. Wie oog heeft voor zijn omgeving schept zelf alle kansen voor de toekomst. Die toekomst maken mensen immers zelf.

Het boek is gebaseerd op vijf jaar empirisch onderzoek naar het gedrag van mensen en merken in een maatschappelijke context. En het boek biedt een mooie bloemlezing, gestoffeerd met sprekende voorbeelden, citaten, cijfermateriaal en grafieken.
Het is geen technisch diepgaand boek en zeker geen handleiding om concreet aan de slag te gaan. Maar het geeft wel een zeer goede situering van de context. Het is eerder generalistisch dan specialistisch.
Het is geschreven door een communicatie specialist en dat is te merken aan de vlot leesbare tekst: veel informatie in korte tijd zonder echt complex of verwarrend te worden.

Voor wie een goed onderbouwd inzicht in het merkdenken wenst, is dit werk zeker een aanrader.
In België is het boek uitgeroepen tot winnaar van de PIM Marketing Literatuur Jaarprijs 2008.

Het boek is uitgegeven in 2007 en persoonlijk heb ik de 2e druk (begin 2008) gelezen.
De negen drijfveren zijn volgens van Dyck geen kortstondige trends. Tenminste als de economische groei en stijgende welvaart aanhouden zoals de Wereldbank in haar rapport van 2007 nog bevestigde.

Ik ben benieuwd hoe de huidige financiële en economische realiteit omgaat met de context en het merkenparadigma.

DETAILS

Auteur(s)Fons Van Dyck
Soort boek Paperback, 288 pagina's
Uitgever Lannoo/Scriptum , Verschijningsjaar: 2008
ISBN-13 9789077442128
ISBN-10 907744212X
Taal Nederlands

JE VINDT DIT BOEK IN:

Categorieën Business & Economie  >  Marketing
De vier beloften van AKO:


1. Niet goed, geld terug

2. Bezorging waar jij dat wilt: thuis, op werk of in een filiaal

3. Veilig betalen met onder andere:
   

4. Snelle bezorging:



Vragen?
Neem contact met ons op!
Geen artikel  € 0,00
Laden...