• Home
  • / De ware aard van de marketeer - Geert Stox

De ware aard van de marketeer

waarom niet alleen de sterkste merken overwinnen 

Auteur: Geert Stox

Nederlands - Paperback

189 pagina's  |  Scriptum  |  oktober 2009

Deel dit artikel


Op werkdagen voor 22:45 uur besteld, morgen in huis

Prijs: € 24,95

Geen bezorgkosten

In winkelwagen Toevoegen verlanglijstje

BESCHRIJVING

Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Er is een muur van modellen en processen die de communicatie met de consument tegenhoudt ...;;;De klassieke marketeer denkt echter in rationele kaders.;;;Hoe be´nvloedt de natuur van de marketeer de marketing?;;;Hoe kan de marketeer opnieuw houvast creŰren in marketing?;;;Hoe be´nvloeden de principes van natuurlijke selectie het marketingdenken?;;;Hoe onderscheiden natuurlijke en gedomesticeerde merken zich?;;;Kunnen merken gecontroleerd worden?;;;Overleven alleen de sterkste merken?;;;Hoe belangrijk zijn diversiteit, variatie en convergentie?;;;Is concurrentie goed of slecht?;;;Hoe omgaan met de toenemende marktcomplexiteit?;;;Een boek boordevol voorbeelden en cases. Het menselijk gedrag is hoofdzakelijk emotioneel terwijl de marketeer rationeel wil denken. Het klassieke marketingdenken is dus tegennatuurlijk. De marketeer raakt het noorden kwijt. Net zoals in de natuur geldt in business de wet van 'survival of the fittest'. De ware aard van de marketeer onderzoekt de onderliggende wetmatigheden en past ze toe op marketing en merkbeheer. Wat is de betekenis van mijn merk voor de consument? Hoe kan ik me differentiŰren? Hoe moet mijn merk vooruitgaan? Wat met natuurlijk gegroeide en gedomesticeerde merken, hoe maak ik mijn aanbod aantrekkelijk in inhoud en vorm, hoe kan ik positief inspelen op de context, hoe moet ik mijn aanbod laten evolueren in open markt en in nichemarkten, hoe kan mijn aanbod de permanente strijd overleven? Doorheen het proces van de natuurlijke evolutie heeft het menselijk brein een aantal merkwaardigheden ontwikkeld die zowel voor de consument als voor de marketeer van toepassing zijn. Hoe kan hij zijn aanpak en zijn aanbod versterken in een B2B- en B2C-markt zodat hij de concurrentiestrijd zal overleven? Het boek biedt de marketeer en alle ge´nteresseerden een eenvoudig en helder houvast om mensgericht business op te bouwen die op korte en lange termijn zijn vruchten afwerpt. Het begin van een vernieuwd marketingdenken.

MEDIA

DETAILS

Auteur(s)Geert Stox
Soort boek Paperback, 189 pagina's
Uitgever Scriptum , Verschijningsjaar: 2009
ISBN-13 9789077432358
ISBN-10 9077432353
Taal Nederlands

JE VINDT DIT BOEK IN:

Categorieën Business & Economie  >  Marketing
De vier beloften van AKO:


1. Niet goed, geld terug

2. Bezorging waar jij dat wilt: thuis, op werk of in een filiaal

3. Veilig betalen met onder andere:
   

4. Snelle bezorging:



Vragen?
Neem contact met ons op!
Geen artikel  € 0,00
Laden...